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確定單品牌戰(zhàn)略 江淮重卡調(diào)整品牌構(gòu)架

       江淮重卡又有新動(dòng)作。記者最新獲悉，為合力打造江淮重卡品牌，經(jīng)江淮汽車股份有限公司決定，江淮重卡業(yè)務(wù)實(shí)行單品牌策略，即：江淮汽車旗下的中重卡業(yè)務(wù)唯一品牌為“格爾發(fā)重卡”，品牌訴求為“品質(zhì)行天下”。“格爾發(fā)重卡”品牌下根據(jù)市場(chǎng)定位及產(chǎn)品外觀的差異，目前有兩大傘品牌，分別為：K系、A系。具體構(gòu)架如下：格爾發(fā)A系：主要涵蓋兩大產(chǎn)品線：A3：原M系產(chǎn)品。A5：原H系產(chǎn)品基礎(chǔ)上進(jìn)行升級(jí)產(chǎn)品。格爾發(fā)K系：主要涵蓋了目前K系產(chǎn)品及后續(xù)升級(jí)產(chǎn)品線：K3：原K系產(chǎn)品；K5：原Q系產(chǎn)品；K6：即將上市的針對(duì)中短途物流車型；K7：全新打造的新一代產(chǎn)品平臺(tái)，正在研發(fā)當(dāng)中。從上面的產(chǎn)品劃歸不難看出，重新劃分的A系產(chǎn)品主要包括江淮2005年第一代產(chǎn)品和2008年第二代產(chǎn)品；而2011年之后的第三代產(chǎn)品以及2013年上市的Q系產(chǎn)品則劃分在了K系產(chǎn)品中。格爾發(fā)此舉很容易讓人聯(lián)想到 2013年4月份開始的江淮帥鈴輕卡產(chǎn)品線調(diào)整。在那次調(diào)整中，伴隨帥鈴新品系的全面上市，江淮對(duì)以往的帥鈴Ⅰ、帥鈴Ⅱ、帥鈴Ⅲ車型實(shí)施了全面切換，老車型將不再生產(chǎn)。而此次格爾發(fā)不同的是，只將新老車型重新進(jìn)行了劃分，并沒有說老車型不再生產(chǎn)。據(jù)了解，在今年市場(chǎng)環(huán)境整體下滑的形勢(shì)下，1-10月，格爾發(fā)共實(shí)現(xiàn)銷售3.1萬輛，同比增長(zhǎng)26.5%，增幅位居全國第一，市場(chǎng)份額達(dá)到5.7%，占據(jù)行業(yè)第六的位次。預(yù)計(jì)全年，格爾發(fā)重卡銷售有望達(dá)到3.5萬輛。在今年江淮汽車50周年紀(jì)念大會(huì)上，江淮汽車董事長(zhǎng)安進(jìn)提及的“做強(qiáng)做大商用車”戰(zhàn)略，其中明確強(qiáng)調(diào)“公司將進(jìn)一步強(qiáng)化輕卡核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，積極突破重卡、客車業(yè)務(wù)”?？梢姡诮瓷逃密噾?zhàn)略中，格爾發(fā)重卡的地位正在日益突出。